前言

(资料图片)

文化体系庞大复杂，现如今，文化的定义也发生了变化，许多小众爱好也逐渐在追随者的带领下走向了文化的领域。虽然是小众爱好，但它们的大门同时也向大众敞开。下面，就由这些广告来带你看看文化圈子的世界吧！

NIKE：与鞋为伍

2022年，是Air Force 1诞生的第40年。1982年，NIKE创造了Air Force 1系列球鞋，但是随着时间的流逝，Air Force 1已经早就不再只有球鞋这一个属性，而是融入了街头、音乐、艺术等多个元素，并成了球鞋文化的象征。

在这四十年间，NIKE推出了各种各样的、融入了多种元素的球鞋款式，对于球鞋爱好者来说，有人是为了它的颜值，有人是看中了它的功能性，有人则是出于对品牌的喜爱或者是注重其限量款的收藏价值，不管是因为什么而感兴趣，兴趣本身是无对错的，正是这种“爱”让不同喜欢球鞋的人聚在了一起。这支广告短片便是以一种偏纪录片的风格，记录了这些爱好者对球鞋文化的态度。

在这支短片中，我们除了能够看见爱好者对球鞋文化的见解以外，我们还能够看见他们对待人生的一些态度：随性、自由、勇于挑战。这也是球鞋文化中包含的一些意义，它象征着年轻、对时尚的不同理解、包容与接纳。

十三余：穿了才是我们的

近些年国风兴起，汉服也逐渐走进了大众视野。实际上在2003年，就已经有一批人开始尝试汉服，只不过那个时候愿意尝试的人比较少，汉服也只是一个小众爱好，它作为服装，并没能进入大众的衣柜之中。

但随着审美风格的变化与社会潮流的改变，汉服再次得到了关注，但是由于现代审美的影响，汉服被定义为了“亚文化圈子”。它被视为不日常的穿着，甚至被一些人定义为奇装异服，与日常生活割裂。但汉服作为中国代表性服饰，它所包含的文化含义是丰富的，并且汉服中也有适合日常出行穿着的服饰，汉服作为服装，它应该成为人们日常衣着的选择之一，才能更好地将这一文化流传下去，并为更多人所知。正如十三余品牌在这支广告中表达的：穿了才是我们的。对于品牌来说，他们希望汉服并不只是停留在小众的文化圈子当中，而是能够被更多人知晓、接受，进而走出国门，成为中国文化输出的路径之一。

当一个群体已经被定义为小众圈子时，想要进行突破，实际上是很难的事情，但是十三余却敢于进行这种突破，这让我们看到了爱好者除了个人喜好以外，还有对文化传承与宣传的责任感。特别是对有中国特色的文化来说，这种被使用，其实就是一种保护。

泡泡玛特：致奇奇怪怪的我们

潮玩作为一个近些年来逐渐兴起的圈子，也在不断发展中收获了众多爱好者，而盲盒作为潮玩品类中的重要部分，占据了极大部分的市场，它受众广泛，从小孩到成年人都能在收集的过程中找到乐趣。而盲盒的创作者们，也同样有自己和盲盒的故事。

这个广告短片讲述了一个在童年时有奇思妙想的小孩，在经历了成长以后，终于将自己的想法付诸实践，为世界带来了更多色彩。这其实不只是在讲艺术家的故事，也是在鼓励每一个人，做回那个“奇怪”的孩子，不要畏惧独特，而是要沿着自己想要走的路，坚定地前进。在短片中，泡泡玛特用经典IP小野展示少年的成长历程，童趣而有创意，也让我们跟随小野来到了主人公少年的脑洞世界，完成了一次奇幻的旅程。

当我们的物质世界得到满足时，精神需求便愈发重要，泡泡玛特便是关注到了现代人对于情绪价值的需求。当我们乐此不疲地去收集盲盒的时候，或许也是在弥补曾经那个同样天真而有想法的自己，正因如此，IP小野才能够获得成功，成为许多成年人寄托情感的小世界。

小结

随着Z世代的人逐渐成为消费主力，小众占领市场只是时间问题。而小众的文化想要破圈并不容易，想要被大众了解并认可，也许还任重道远。品牌若想成功坐上这班快车，就要将小众文化的内涵进行深度挖掘，在保持特色与融合大众之间寻求平衡点，也许就能为小众文化的北极圈带来春天。

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